Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合(hé)他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)和(hé)与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发(府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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